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¿Cómo conseguir posicionamiento SEO?

El SEO en marketing consta de múltiples estrategias, acciones y prácticas, las cuales tienen el objetivo final de mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda, por lo que se denomina “optimización de motores de búsqueda”.

Hay tres tipos de SEO: SEO on-page, SEO off-page y technical. El SEO on page consiste en todo lo que puedes controlar en tu propio sitio web para mejorar su clasificación. Esto se refiere a cosas como la velocidad del sitio, la presencia de palabras clave, el texto del encabezado, etc. Por otro lado, el SEO off page consiste en cualquier cosa realizada en otros sitios web que pueda influir en su clasificación. Generalmente, esto solo se refiere a enlaces. El SEO técnico se centra en la arquitectura de un sitio web, examinando el backend de ese sitio web para ver cómo está configurada “técnicamente” cada página web. Google se preocupa tanto por el código de un sitio web como por su contenido, por lo que esta especialidad es bastante importante para la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web.

Se necesita tiempo, conocimiento de SEO y la implementación exitosa de los factores de SEO dentro y fuera de la página para optimizar tu web y así obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda. Si el poder colectivo de tu sitio o el SEO de una página individual es más poderoso que todos los demás, con respecto a una consulta específica, ocupará el puesto número 1.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es la forma que tiene Google de determinar qué sitios merecen una clasificación alta para cada consulta ingresada en su motor de búsqueda. Sin el SEO moderno, sería extremadamente sencillo manipular los resultados de búsqueda para que el sitio con la mayor cantidad de enlaces o la mayor cantidad de páginas —todos generados fácilmente por software— ocupara el primer lugar de manera constante.

El SEO de tu web es importante porque mantiene los resultados de búsqueda justos. Reduce la capacidad de manipular estos resultados tanto como sea posible, de modo que los sitios que aparecen para cada búsqueda están allí porque merecen estar allí. Una web que atrae a los visitantes se correlacionan con una alta clasificación en los motores de búsqueda, por lo que, si tu web cumple con estos criterios, tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados.

Los usuarios confían en los motores de búsqueda y lograr un primer lugar en la clasificación indica a los buscadores que tu sitio es una fuente confiable. Cuanto más alta sea tu clasificación en las páginas de resultados, más clics y tráfico generará tu web. El SEO también mejora la experiencia del usuario, y una tendencia, el SEO local, hace que sea más probable que los clientes se conviertan en compradores habituales de un producto en determinada región.

El SEO es rentable. Las industrias competitivas pueden gastar grandes cantidades de dinero en tráfico de sitios web de pago. Por supuesto, se puede comprar espacio publicitario, pero si trabajas con un presupuesto ajustado, el SEO es una excelente manera de atraer tráfico calificado a tu sitio sin pagar directamente por él.

¿Cómo sería la búsqueda sin SEO?

Sin SEO, es difícil decir cómo encontraríamos sitios web, negocios o la información que buscamos a diario. Los resultados del motor de búsqueda serían demasiado fáciles de manipular y, como usuarios, tendríamos que buscar mucho más tiempo para encontrar sitios valiosos. El SEO establece una especie de “orden natural” para evitar estos inconvenientes. Los especialistas en marketing creemos que el SEO es crucial.

¿Es el SEO importante para todo tipo de negocios?

Quizá te preguntes si el SEO es realmente tan importante para tu empresa. Es posible que tengas un negocio en una industria donde hay poca o ninguna competencia, y ocupes una buena posición. O puede que tengas dificultades para clasificar y el SEO pueda ayudarte a obtener la visibilidad que necesitas.

No importa cuál sea tu situación, si tienes un sitio web para tu empresa, el SEO es importante. Ya sea que tu negocio sea nuevo o viejo, con dificultades o exitoso, pequeño o grande, el SEO es crucial para tu éxito en línea. De hecho, incluso si eres el único en tu industria, el SEO sigue siendo importante.

Recuerda, tu SEO es algo que puedes controlar.

Hay muchos aspectos de tu empresa que no puedes controlar. No puedes controlar cuándo aparece un nuevo competidor, qué tan bien reaccionan tus clientes al lanzamiento de un nuevo producto o tus ganancias trimestrales.

Pero con SEO, puedes controlar tu ranking. Y esto significa que, hasta cierto punto, puedes controlar cuántos visitantes vienen a tu sitio web, lo que afecta directamente la cantidad de ventas o clientes potenciales en línea que obtienes, lo que influye directamente en la cantidad de dinero que puedes ganar al estar en línea.

Si inviertes en la optimización de motores de búsqueda de tu sitio web, estás haciendo una inversión directa en tu visibilidad y rentabilidad. Entonces, pase lo que pase mañana, si tu SEO es constante, puedes contar con esa visibilidad para ayudar a que tu negocio crezca y prospere.

Creemos, en relación a la forma en que se están desarrollando los motores de búsqueda, que es poco probable que el SEO pierda importancia en el corto plazo.

¿El SEO es más importante para algunas empresas determinadas?

Quizás te preguntes si invertir en el SEO de tu sitio web es realmente tan importante. ¿Algunas empresas o industrias necesitan la optimización de motores de búsqueda más que otras?

Cada sitio web tiene diferentes necesidades cuando se trata de SEO. Pero rara vez es la empresa o la industria la que determina esas necesidades. Suelen ser factores como:

• La etapa del sitio web en el proceso de crecimiento
• Cómo reaccionan los visitantes al sitio web
• Qué palabras clave quiere clasificar la empresa
• La cantidad de competencia para esas palabras clave
• Si se ha hecho o no cualquier SEO en el pasado
• Si el sitio se encuentra bajo algún tipo de penalización de Google

El SEO es importante para todas las empresas, sin importar la industria o competencia. Una vez más, esto se debe a que no puedes controlar muchos de los factores que te rodean, pero puedes controlar tu SEO. Y si puedes influir directamente en el tráfico, la clasificación y las ventas o los clientes potenciales de tu sitio web … ¿por qué no hacerlo?

¿Puede una empresa dejar de hacer SEO una vez que tiene éxito en línea?

Supongamos que, dentro de unos años, tu empresa tiene mucho éxito en línea. Tu sitio web obtiene enlaces fácilmente, sus visitantes llegan en un flujo constante y estás viendo un crecimiento regular en las ventas. ¿Puedes dejar de preocuparte por la optimización de motores de búsqueda una vez que todo se vea bien?

¡No! De hecho, no importa el éxito que tengas, nunca debes dejar de optimizar tu web. Incluso las empresas más grandes y rentables del mundo siguen utilizando algún nivel de SEO. Sin embargo, debido a su éxito, es posible que hayan cambiado la cantidad específica de tiempo y recursos que decidieron dedicar a cada táctica específica de SEO.

Si tu página web es nuevo y deseas que tenga mucha autoridad, puedes iniciar una estrategia agresiva. Sin embargo, en cinco años, es posible que descubras que estás ganando muchos enlaces de forma natural. Esto no significa necesariamente que debas dejar de trabajar por completo en SEO, sino que puedes reducir la cantidad de tiempo que dedicas a posicionar.

Pero cuando se trata de SEO, nada es seguro. En este momento, Google da mucha importancia al número, la calidad y la relevancia de los enlaces que apuntan a tu sitio web. Sin embargo, dentro de un tiempo, podría declarar que los enlaces ya no son tan importantes, y que la cantidad de contenido que tienes juega un papel más importante en la determinación de tus clasificaciones.

Como el SEO siempre está cambiando, es crucial no volverse complaciente, o asumir que tu sitio, en su estado actual, siempre se ubicará donde lo hace. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la frescura de tu contenido. Si no actualizas tu contenido, es posible que no obtenga nuevos enlaces, y tu sitio perderá relevancia con el tiempo.

Tus competidores siempre estarán trabajando para superarte, y los motores de búsqueda siempre estarán cambiando. A menos que te mantengas al día con la optimización de tu sitio, no tendrás mucha suerte manteniendo el éxito que encuentras en línea.

De modo que, no debes dejar de hacer SEO una vez que tengas éxito. Si lo haces, es probable que tu éxito tenga una vida muy corta.

Tener éxito en SEO: paso a paso

En esta parte, vamos a mencionar algunas generalidades a tener en cuenta para iniciar una estrategia SEO exitosa.

1. Determinación de temas y palabras clave

Las palabras clave están en el corazón del SEO, pero en realidad funcionan cuando se utilizan junto con temas que promueven el crecimiento orgánico. El primer paso es hacer una lista de los temas que se podrían cubrir en un mes.

Luego, compilar una lista de palabras y términos breves relacionados con el producto o servicio. Se podría usar una herramienta de SEO para identificar su volumen de búsqueda y crear variaciones que tengan sentido para el negocio en cuestión. Se debe clasificar esta lista en orden de prioridad, según su volumen de búsqueda mensual y su relevancia para tu negocio.

2. Construir páginas para cada tema

Cuando se trata de sitios web y clasificación en motores de búsqueda, tratar de que una página se clasifique para un puñado de palabras clave puede ser casi imposible.

Se pueden tomar los temas pilares que se determinaron anteriormente y crear una página web para cada uno, describiendo el tema en un nivel alto.

En última instancia, la cantidad de temas para los que se crean páginas pilares debe coincidir con la cantidad de productos, ofertas y ubicaciones diferentes que tiene la empresa que se desea posicionar. Esto hará que sea mucho más fácil para los prospectos y clientes encontrar este negocio en los motores de búsqueda sin importar qué palabras clave utilicen.

3. Crear un blog

Los blogs pueden ser una forma increíble de clasificar las palabras clave e involucrar a los usuarios de un sitio web. Después de todo, cada publicación de blog es una nueva página web que nos brinda otra oportunidad de posicionarnos en los motores de búsqueda. Si tu negocio aún no tiene un blog, configura uno. Aquí es donde se desarrollará cada subtema y así comenzará a aparecer en Google.

4. Publicar posts cada semana para desarrollar la autoridad de la página

No todas las publicaciones de blog o páginas web que se escriban deben pertenecer a un grupo de temas. También es valioso escribir sobre temas tangenciales que interesan a los clientes para darle autoridad a tu sitio web ante los ojos de Google. Esto le indicará a Google que preste más atención a tu dominio a medida que agregas contenido a los temas principales.

Con esto en mente, debes asegurar escribir un post al menos una vez a la semana. Importante, se está blogueando principalmente para una audiencia, no para los motores de búsqueda. Se debe escribir sobre las cosas que le interesan a tu audiencia y / o prospectos, asegúrate de incluir palabras clave relevantes cuando sea apropiado, y tu audiencia comenzará a notar y hacer clic lentamente.

5. Crear un plan de construcción de enlaces

Nuestros primeros pasos se dedicaron a las tácticas de SEO on page. La construcción de enlaces es el objetivo principal del SEO off page y también es un factor importante en cómo los motores de búsqueda clasifican las páginas web. ¿Qué es la construcción de enlaces? Me alegro de que lo hayas preguntado.

La construcción de enlaces es el proceso de atraer enlaces entrantes (también llamados “backlinks“) a tu sitio web desde cualquier otro lugar de la web. Como regla general, cuanta más autoridad de página tenga el sitio web de origen, mayor será el efecto que tendrá en el rango de la página web a la que se vincula.

Se debe dedicar algo de tiempo a estudiar ideas sobre las diferentes formas en que se puede atraer enlaces entrantes a tu sitio web. Se debe empezar con algo pequeño, tal vez compartir tus enlaces con otras empresas locales a cambio de enlaces a sus sitios. Escribe algunas publicaciones de blog y compártelas en Twitter, Facebook, Google+ y LinkedIn. Considera la posibilidad de acercarte a otros blogueros para obtener oportunidades de blogs invitados a través de los cuales puedas vincular tu sitio web.

Estas son solo algunas de las infinitas opciones que existen para la construcción de enlaces, claro está, no es un proceso sencillo.

6. Tamaño de los archivos

Este es un paso pequeño pero importante en el proceso de SEO. A medida que tu blog o sitio web crezca, sin duda tendrá más imágenes, videos y medios relacionados para alojar allí. Estos activos visuales pueden ayudar a retener la atención de los visitantes, pero es fácil olvidar que estos recursos siguen siendo técnicamente archivos de computadora, y los archivos de computadora tienen tamaños de archivo.

Como regla general, cuanto mayor sea el tamaño del archivo, más difícil será para un navegador de Internet representar tu sitio web. Y da la casualidad de que la velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes cuando los motores de búsqueda deciden dónde colocar tu contenido en su índice.

Por lo tanto, cuanto menor sea el tamaño del archivo, más rápido se cargará un sitio web y, como resultado, más alto podrá clasificar en Google.

7. Mantenerse actualizado sobre prácticas de SEO

Al igual que el panorama general del marketing, el espacio de los motores de búsqueda está en constante evolución. Mantenerse al tanto de las tendencias actuales y las mejores prácticas es una tarea difícil, pero existen múltiples recursos en línea que pueden facilitarte enterarte de las noticias y los cambios de SEO que pueden afectar tu sitio web y tu estrategia de SEO.

8. Medición y control de la estrategia

El SEO puede requerir mucho tiempo y esfuerzo. ¿De qué sirve gastar todo este tiempo y esfuerzo si no puedes ver los frutos de tu trabajo? Hay muchas métricas que puedes rastrear diariamente, semanalmente o mensualmente para mantener tu plan de SEO en marcha y medir el éxito.

Debido a que la métrica que interesa es el tráfico orgánico (tráfico que proviene de un motor de búsqueda determinado), busca una herramienta que te permita rastrear estos datos.

Se puede crear un panel mensual con Excel, Google Sheets o un paquete de análisis web para que puedas controlar cuánto tráfico llega a tu sitio web desde la búsqueda orgánica.

Proceso SEO

Una vez que se haya creado un plan de SEO mensual, también debes crear un proceso para continuar optimizándolo para que se ajuste a las nuevas intenciones y palabras clave. Aquí hay algunos pasos.

1. Optimización del contenido

Dedica algo de tiempo cada mes a actualizar las publicaciones de blog antiguas con información nueva y actualizada para que continúen clasificándose en las SERP. También puedes usar este tiempo para agregar cualquier optimización de SEO que no estaba en la publicación original, como el texto alternativo faltante.

2. Atención a las palabras clave cambiantes y la nueva intención de búsqueda

Después de unos meses, se debe realizar un seguimiento de dónde se clasifican las publicaciones de tu blog y para qué palabras clave están clasificadas. Esto puede ayudar a ajustar subtítulos o texto para aprovechar esa nueva clasificación de palabras clave.

3. Agrega más valor editorial al contenido publicado

A veces, encontrarás que una publicación está completamente desactualizada. En este escenario, se debe ir más allá de la actualización promedio de SEO y darle un repaso completo. Puedes hacer esto actualizando información o estadísticas desactualizadas, agregando nuevas secciones que agregan profundidad a la publicación o agregando citas o datos originales que pueden hacer que la publicación obtenga más tráfico de referencia.

4. Considerar el contenido nuevo y las actualizaciones destinadas a SEO en un plan de contenido mensual.

Para mantener al día la estrategia de SEO, puede ser útil crear y refinar una estrategia de contenido mensual. Publicar tu plan de contenido en una hoja de cálculo o documento que el equipo pueda monitorear y rastrear fácilmente.

Conclusión

El posicionamiento SEO se ha convertido en mucho más que palabras clave o enlaces. Consiste en producir contenido de calidad que los motores de búsqueda recompensan por ser relevante para los usuarios. Se trata de posicionar estratégicamente para generar tráfico orgánico y aumentar las ventas de tu negocio.

Invertir en posicionamiento SEO es ahora más importante que nunca, y es uno de los movimientos más inteligentes que una empresa puede hacer para crear marca e impulsar las conversiones.

Por suerte, en Performanze somos especialistas en SEO. Hemos creado cientos de estrategias de posicionamiento SEO exitosas y robustas. Creemos que el tráfico orgánico es la inversión de marketing más sostenible que una empresa puede hacer porque su impacto aumenta con el tiempo. Además, tiene el ratio coste/conversión más bajo.

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